@phdthesis{Menz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Stefanie Menz},
  title     = {Die Wirkung der Farben auf das Konsumentenverhalten},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit untersucht die Farbwirkungenauf das Konsumentenverhalten, insbesondere ob die Farbgebung des Logos auf das Image eines Unternehmens Einfluss hat. Dazu werden zun{\"a}chst die verschiedenen Wirkungsweisen unterschiedlicher Farben erl{\"a}utert, ebenso wodurch sich ein Konsument auszeichnet und beeinflussen l{\"a}sst und an welchen Punkt die Beeinflussung durch Farben stattfindet. Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung wird die Theorie {\"u}berpr{\"u}ft und l{\"a}sst die Verfasserin zu dem Schluss kommen, dass die Farbgebung eines Logos einen Einfluss auf das Image eines Unternehmens hat, bei dem Fallbeispiel McDonalds allerdings nicht die gew{\"u}nschte Wirkung erzielt wurde.},
  language  = {de}
}