@phdthesis{Ersoy,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Leyla Ersoy},
  title     = {Das Jugendlichkeitskonzept : Ansprache {\"a}lter werdender M{\"a}nner},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es, durch das Zielgruppenmarketing die {\"a}lter werdenden M{\"a}nner anzusprechen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage nach der Jugendlichkeit als Leitbild der {\"a}lter werdenden Menschen und die darauf vernetzte Zielgruppenansprache. Anhand der Analyse der Zielgruppen {\"a}lter werdende Menschen und M{\"a}nner macht die Verfasserin auf die Bedeutung der Jugendlichkeit aufmerksam. Diese werden anhand von zwei Anwendungsbeispielen im Modebereich in der Praxis {\"u}berpr{\"u}ft. Mithilfe der Analyse von der Zielgruppenansprache und der Kommunikationspolitik der zwei Marken - Abaci und Soer – stellt die Verfasserin unterschiedliche Marketingma{\"s}nahmen dar. Zum Schluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Ansprache {\"a}lter werdender M{\"a}nner im Modebereich aufgezeigt. Diese Arbeit soll deutlich machen, dass die Alterung der Menschen keinesfalls als Nachteil, sondern als Chance f{\"u}r Innovationen ist.},
  language  = {de}
}