@phdthesis{Fruehbeis,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nina Fr{\"u}hbeis},
  title     = {Ambush-Marketing und Produktpiraterie in der Sportartikelindustrie},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Themen Produktpiraterie und Ambush-Marketing in der Sportartikelindustrie. Zu Beginn werden deren Vorkommen und die daraus resultierenden Gefahren erkl{\"a}rt und n{\"a}her gebracht. Am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien wird veranschaulicht, welche Sch{\"a}den die Sportartikelhersteller dadurch getragen haben und wie die FIFA als Veranstalter darauf reagiert hat. Um in Zukunft m{\"o}gliche Gefahren zu verhindern oder abzuschw{\"a}chen, schlie{\"s}en pr{\"a}ventive Ma{\"s}nahmen f{\"u}r Sportartikelhersteller und auch Veranstalter diese Arbeit ab.},
  language  = {de}
}