@phdthesis{Eberhard,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jannis Eberhard},
  title     = {Markenmanagement im Automobilbusiness : Club- und Community-Management am Beispiel der Marke Porsche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-70092},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Brand-, Club- und Community-Management im Automobilmarketing, insbesondere am Sportwagenbauer Porsche. Die Traditions-M{\"a}rkte sind stark ges{\"a}ttigt, sodass die Hersteller meist nur die Anteile untereinander verschieben k{\"o}nnen. Die neuen M{\"a}rkte bauen sich erst langsam auf und werden meist durch Krisen ersch{\"u}ttert. Ein wichtiges Augenmerk liegt daher in der Markenf{\"u}hrung, mithilfe die Hersteller sich von anderen Marken differenzieren und so dem Wettbewerb standhalten k{\"o}nnen. Brand Communities stellen eine weitere St{\"u}tze dar, um das Image der Marken durch die Konsumenten zu f{\"o}rdern.},
  language  = {de}
}