TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Eberhard, Jannis
T1  - Markenmanagement im Automobilbusiness : Club- und Community-Management am Beispiel der Marke Porsche
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Brand-, Club- und Community-Management im Automobilmarketing, insbesondere am Sportwagenbauer Porsche. Die Traditions-Märkte sind stark gesättigt, sodass die Hersteller meist nur die Anteile untereinander verschieben können. Die neuen Märkte bauen sich erst langsam auf und werden meist durch Krisen erschüttert. Ein wichtiges Augenmerk liegt daher in der Markenführung, mithilfe die Hersteller sich von anderen Marken differenzieren und so dem Wettbewerb standhalten können. Brand Communities stellen eine weitere Stütze dar, um das Image der Marken durch die Konsumenten zu fördern.
KW  - Markenpolitik
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-70092
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-70092
ER  -