TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Feldmann, Julia
T1  - Fernsehen und Werbung in der Generation Y : eine empirische Studie zur Wirksamkeit von TV-Spots in der Generation Y
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dem Thema der klassischen Fersehwerbung in einer bestimmten Zielgruppe – der Generation Y – auseinander. Als Grundlage dafür werden Begriffsdefinitionen und Grundlagen der Werbung im Allgemeinen und im Fernsehen erläutert. Auch wie Werbung bei Rezipienten wirkt, wird anhand verschiedener Ansätze  erklärt. Des Weiteren wird die  zu betrachtende Zielgruppe definiert und eingegrenzt, bevor es im letzten Teil der Arbeit zu der durch die Verfasserin durchgeführten Studie kommt. Diese soll die Wirksamkeit von TV-Spots in der Generation Y untersuchen und feststellen, welche Merkmale von Werbespots eine besonders hohe Wirkung in dieser Zielgruppe erzielen.
KW  - Werbesendung , Fernsehsendung , Generation Y
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-70687
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-70687
ER  -