@phdthesis{Floren,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Thomas Floren},
  title     = {Social Media als Marketing-Instrument bei der Internationalisierung am Beispiel eines Bundesliga-Vereins : der Einsatz von Facebook \& Co. zur Steigerung der Markenbekanntheit auf ausl{\"a}ndischen M{\"a}rkten},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es, den Einsatz von Social Media als Marketing-Instrument bei der Internationalisierung herauszuarbeiten und dabei die Bedeutung verschiedener Social-Media-Plattformen hinsichtlich ihrer Effizienz zur Steigerung der Bekanntheit bestimmter Marken auf ausl{\"a}ndischen M{\"a}rkten zu charakterisieren. Im Fokus steht dabei das Fu{\"s}ballgesch{\"a}ft: Denn durch die zunehmende Kommerzialisierung im internationalen Wettbewerb geraten die Fu{\"s}ballvereine immer st{\"a}rker unter Druck bei der Generierung notwendiger Gelder. Insbesondere am Beispiel des deutschen Bundesligavereins Bayer 04 Leverkusen soll aufgezeigt werden, inwieweit die Nutzung digitaler Medien dazu dienen kann, die Gesch{\"a}ftst{\"a}tigkeit dieses Vereins auf ausl{\"a}ndischen M{\"a}rkten erfolgreich zu forcieren und auszubauen. Um diese Analyse ad{\"a}quat und wissenschaftlich fundiert vornehmen zu k{\"o}nnen, werden – immer wieder unter dem Blickwinkel der Bedeutung von Social Media – verschiedene Hintergrundinformationen bereitgestellt. Zun{\"a}chst werden Grundlagen des internationalen Marketings dargelegt. Anschlie{\"s}end folgen die Schwerpunkte Internationalisierung und Kommerzialisierung im Fu{\"s}ballsport sowie Informationen zur Marktwahlbestimmung im internationalen Marketing. Dabei wird ein besonderer Fokus auf den Zielmarkt China und sein Entwicklungspotential gelegt. Eine letzte notwendige Basisinformation liefert die detaillierte Dokumentation dar{\"u}ber, inwieweit Marketing {\"u}berhaupt {\"u}ber soziale Medien abgewickelt werden kann.},
  language  = {de}
}