@phdthesis{Gliaia,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maria Gliaia},
  title     = {Revolution in der M{\"a}nnermode : die neue Art zu Shoppen - OUTFITTERY zeigt was M{\"a}nner wirklich wollen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-71290},
  abstract  = {Der vorliegende Beitrag zeigt das m{\"a}nnliche und weibliche Kaufverhalten in der Modebranche. Mit dem Gender Marketing sollen erfolgreiche Strategien f{\"u}r Unternehmen erstellt werden. Genderspezifische Strategien k{\"o}nnen auf die M{\"a}nner, Frauen oder beide Geschlechter angepasst werden. Der Schwerpunkt der Arbeit ist der Mann und seine Rolle als Konsument in der Modebranche. Die Frage ist, wie Unternehmen den Modemarkt f{\"u}r die Herren attraktiv gestalten k{\"o}nnen, damit die Kauflust der M{\"a}nner angeregt werden kann. Bed{\"u}rfnisse und Vorlieben der Herren werden genauer betrachtet und in der Praxis umgesetzt. Das deutsche Unternehmen OUTFITTERY hat ein Gesch{\"a}ftskonzept entwickelt „Betreutes Online-Shopping“, das gezielt M{\"a}nner anspricht. Online-Shops nehmen an Bedeutung immer mehr zu und sind die Alternative zum traditionellen Einkauf. Erfolgreiche Unternehmen folgen den Trend „Betreutes Einkaufen“ im Online Handel, um auf dem kontinuierlich wachsenden Markt mithalten zu k{\"o}nnen und dabei nicht durch die Konkurrenten unterzugehen.},
  language  = {de}
}