TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Gliaia, Maria
T1  - Revolution in der Männermode :
die neue Art zu Shoppen - OUTFITTERY zeigt was Männer wirklich wollen
N2  - Der vorliegende Beitrag zeigt das männliche und weibliche Kaufverhalten in der Modebranche. Mit dem Gender Marketing sollen erfolgreiche Strategien für Unternehmen erstellt werden. Genderspezifische Strategien können auf die Männer, Frauen oder beide Geschlechter angepasst werden. Der Schwerpunkt der Arbeit ist der Mann und seine Rolle als Konsument in der Modebranche. Die Frage ist, wie Unternehmen den Modemarkt für die Herren attraktiv gestalten können, damit die Kauflust der Männer angeregt
werden kann. Bedürfnisse und Vorlieben der Herren werden genauer betrachtet und in der Praxis umgesetzt. Das deutsche Unternehmen OUTFITTERY hat ein Geschäftskonzept entwickelt „Betreutes Online-Shopping“, das gezielt Männer anspricht. 
Online-Shops nehmen an Bedeutung immer mehr zu und sind die Alternative zum traditionellen Einkauf. Erfolgreiche Unternehmen folgen den Trend „Betreutes Einkaufen“ im Online Handel, um auf dem kontinuierlich wachsenden Markt mithalten zu können und dabei nicht durch die Konkurrenten unterzugehen.
KW  - Herrenmode , Kaufverhalten , Marketingstrategie
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-71290
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-71290
ER  -