@phdthesis{Hingorani,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Bianca Hingorani},
  title     = {Arm, aber sexy? : eine Imageanalyse der Stadt Berlin},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-71876},
  abstract  = {In den letzten Jahren st{\"a}dtetouristischer Entwicklung hat sich ein Trend gezeigt, welcher das zunehmende Bed{\"u}rfnis der Menschen nach purem Erlebnis und Kommunikation der eigenen Identit{\"a}t widerspiegelt. Damit einhergehend hat sich das Image einer Stadt zu einem relevanten Kriterium entwickelt. Akteure des Stadtmarketings versuchen durch das Erz{\"a}hlen einzigartiger Geschichten, ein ideales, {\"a}u{\"s}erst positives Image und gleichzeitig eine bedeutungsvolle Marke zu kreieren. Das Bild in den K{\"o}pfen der Interessensgruppen so zu formen, dass es sich mit dem geplanten, idealen Image der Stadt deckt, stellt dabei eine besondere Herausforderung dar, welche in der Fragestellung dieser Arbeit er{\"o}rtert wird. Die Fragestellung wird am Beispiel der Stadt Berlin er{\"o}rtert, da diese als Hauptstadt Deutschlands und als Vorreiter dynamischer Entwicklung aus touristischer Perspektive sehr geeignet ist. Ziel dieser Arbeit ist also eine detaillierte {\"U}berpr{\"u}fung der {\"U}bereinstimmungen zwischen idealem und tats{\"a}chlich wahrgenommenem Image der Stadt Berlin. Eine theoretisch fundierte Grundlage bietet dabei den Ausgangspunkt zur Beantwortung der Fragestellung. Eine n{\"a}here Betrachtung des Marken und Image-Konstruktes, sowie des Stadtmarketings als Image-beeinflussenden Faktor, stellt au{\"s}erdem die Notwendigkeit eines positiven Images heraus. Grundlage dieser Arbeit ist weitergehend ein Vergleich zwischen dem sogenannten Soll-Image, welches durch die Akteure des Stadtmarketings definiert wird, und dem tats{\"a}chlichen Ist-Image, welches im Rahmen dieser Arbeit durch eine Befragung von Besuchern und Bewohnern am Flughafen Berlin Tegel gemessen wird. F{\"u}nf eigens aufgestellte Hypothesen erm{\"o}glichen hierbei eine strukturierte Gegen{\"u}berstellung der beiden Imagearten. Die Ergebnisse zeigen, dass Berlin, sowohl national, als auch international weitestgehend {\"U}bereinstimmung zwischen Soll- und Ist Image erzielt, welche sich nicht nur in der Bewertung der Eigenschaften der Stadt, sondern u.a. auch in der Wahrnehmung der St{\"a}rken widerspiegeln. Berlin scheint ferner nicht nur f{\"u}r Bewohner, sondern auch f{\"u}r Besucher unterschiedlichster Art die ideale Stadt zu sein!},
  language  = {de}
}