@phdthesis{Rothberger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarah Rothberger},
  title     = {Entwicklung neuer Gesch{\"a}ftsmodelle als Monetarisierungsstrategie deutscher Verlage},
  abstract  = {Die deutsche Medienbranche befindet auf Grund der durch die voranschreitende Digitalisierung bedingten Ver{\"a}nderung im Mediennutzungsverhalten der Rezipienten derzeit im Umbruch, Besonders die Verlagsbranche k{\"a}mpft mit sinkenden Erl{\"o}sen aus dem Verkauf und der Vermarktug von Printmedien. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, m{\"u}ssen neue Strategien erarbeitet werden nicht genutzte Werbefl{\"a}chen neu zu monetarisieren. Die Entwicklung neuer Gesch{\"a}ftsmodelle stellt eine M{\"o}glichkeit dar. In dieser Arbeit werden zwei Ans{\"a}tze der deutschen Axel Springer SE zur Steigerung der Werbeauslastung betrachtet und anhand von Fallbeispielen n{\"a}her erl{\"a}utert. Anhand der erarbeiteten Erkenntnisse ergibt sich ein Ausblick f{\"u}r die deutsche Medienbranche, der die Notwendigkeit innovativer Gesch{\"a}ftsmodelle unterstreicht und die Modernisierung klassischer Erl{\"o}sstrukturen des Verlagswesens fordert.},
  language  = {de}
}