TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Rothberger, Sarah
T1  - Entwicklung neuer Geschäftsmodelle als Monetarisierungsstrategie deutscher Verlage
N2  - Die deutsche Medienbranche befindet auf Grund der durch die voranschreitende 
Digitalisierung bedingten Veränderung im Mediennutzungsverhalten der Rezipienten 
derzeit im Umbruch, Besonders die Verlagsbranche kämpft mit sinkenden Erlösen aus 
dem Verkauf und der Vermarktug von Printmedien. Um dieser Entwicklung 
entgegenzuwirken, müssen neue Strategien erarbeitet werden nicht genutzte 
Werbeflächen neu zu monetarisieren. Die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle stellt 
eine Möglichkeit dar. In dieser Arbeit werden zwei Ansätze der deutschen Axel 
Springer SE zur Steigerung der Werbeauslastung betrachtet und anhand von 
Fallbeispielen näher erläutert. Anhand der erarbeiteten Erkenntnisse ergibt sich ein Ausblick für die deutsche Medienbranche, der die Notwendigkeit innovativer 
Geschäftsmodelle unterstreicht und die Modernisierung klassischer Erlösstrukturen des Verlagswesens fordert.
KW  - Medienwirtschaft , Geschäftsmodell , Druckmedien , Markenpolitik
Y2  - 2014
ER  -