@phdthesis{Gebauer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Phillip-Maximilian Gebauer},
  title     = {Der Profisportler : vom Helden zur Marke},
  abstract  = {Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung einzelner Identit{\"a}tskomponenten bez{\"u}glich ihres Anteils an der Markenbildung eines Profisportlers zu untersuchen. Dabei soll die Untersuchung konkrete R{\"u}ckschl{\"u}sse {\"u}ber die Konsumenteneinstellung zu den einzelnen Identit{\"a}tskomponenten des Profisportlers erm{\"o}glichen. So steht die Frage nach den Eigenschaften, die einen Profisportler in besonderer Weise bef{\"a}higen, um aus Konsumentensicht als Marke wahrgenommen zu werden, im Fokus dieser Arbeit. Insbesondere werden hierbei die Urspr{\"u}nge eines positiven Images, des Identifikationspotentials, der Qualit{\"a}tsbewertung und des Wiedererkennungswertes zur Beantwortung der Forschungsfrage untersucht. Die grundlegende Bedeutung dieser Markeneigenschaften wird anhand einer Analyse des Konzeptes der identit{\"a}tsorientierten Markenf{\"u}hrung herausgearbeitet, bevor spezifische Besonderheiten dieser Markeneigenschaften bei einer {\"U}bertragung auf Profisportler-Human Brands aufgezeigt werden. Anhand einer quantitativen Onlineumfrage wird anschlie{\"s}end die Bedeutung der herausgearbeiteten Identit{\"a}tskomponenten f{\"u}r Konsumenten untersucht, um deren Anteil an der Markenbildungseignung eines Profisportlers aufzuzeigen. Die Ergebnisse dieser Arbeit zeigen auf, dass sich ein Profisportler in besonderer Weise dazu eignet eine Marke zu bilden, wenn er {\"u}ber ein gefestigtes Sozialverhalten und eigene Werte verf{\"u}gt, pers{\"o}nlichen Kontakt zu seinen Fans pflegt, durch differenzierbares Verhalten einen Wiedererkennungswert hat und gleichzeitig als Grundvoraussetzung eine konstante Leistung auf hohem Niveau abruft. Ebenfalls kann aufgezeigt werden, dass die gewonnenen Ergebnisse einer Musterl{\"o}sung gleichen. So k{\"o}nnen zwischen Altersgruppen, Geschlechtergruppen und je nach Sportart teils variierende Ansichten vorliegen.},
  language  = {de}
}