@misc{H{\"o}rmann2016,
  author    = {H{\"o}rmann, G{\"u}nther},
  title     = {Neuromarketing : Grundlagen, Methoden und Anwendungen.},
  institution = {Wirtschafts­ingenieur­wesen},
  year      = {2016},
  abstract  = {Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es, Einblick in das Thema Neuromarketing zu geben. Dazu werden anfangs die neurobiologischen sowie technischen Grundlagen n{\"a}her betrachtet. Im Anschluss daran widmet sich die Arbeit den Emotionssystemen und den verschiedenen Einflussfaktoren, die das Kaufverhalten der Konsumenten beeinflussen. Die Wichtigkeit von Warenpr{\"a}sentation und Markenkommunikation wird in den darauffolgenden Kapiteln genauer betrachtet. Anschließend folgt eine Gegen{\"u}berstellung konventioneller Marketingmethoden und Modelle. Praxisbeispiele, Grenze des Neuromarketings und ein Experiment runden diese Arbeit ab.},
  subject      = {Neuromarketing},
  language  = {de}
}