TY  - GEN
U1  - Sonstiges
A1  - Hörmann, Günther
T1  - Neuromarketing : Grundlagen, Methoden und Anwendungen.
N2  - Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es, Einblick in das Thema Neuromarketing zu geben. Dazu werden anfangs die
neurobiologischen sowie technischen Grundlagen näher betrachtet. Im Anschluss daran widmet sich die Arbeit den Emotionssystemen 
und den verschiedenen Einflussfaktoren, die das Kaufverhalten der Konsumenten beeinflussen. Die Wichtigkeit von Warenpräsentation und Markenkommunikation wird in den darauffolgenden Kapiteln genauer betrachtet. Anschließend folgt eine Gegenüberstellung konventioneller Marketingmethoden und Modelle. Praxisbeispiele, Grenze des Neuromarketings und ein Experiment runden diese Arbeit ab.
KW  - Neuromarketing
Y1  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-72285
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-72285
ER  -