@phdthesis{Guggemos,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nina Guggemos},
  title     = {Was macht eine Marke zu einer Marke? : eine theoretische Analyse der Marke IKEA aus Kunden- und markenpsychologischer Sicht mit anschlie{\"s}ender Identifikation relevanter Erfolgsfaktoren},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-72335},
  abstract  = {Zentrales Ziel dieser dreigliedrigen Arbeit ist eine umfassende Erkentnisgewinnung {\"u}ber Ursachen f{\"u}r und Einfl{\"u}sse auf IKEAs Markenerfolg bzw. Markenst{\"a}rke. Zuerst wird die Marke IKEA mithilfe kompilatorischer Methoden aus Kunden- und markenpsychologischer Sicht – analog zum deduktiven Verfahren – analysiert. Anschlie{\"s}end soll eine Identifikation relevanter Erfolgsfaktoren zeigen, welche weiteren transdiziplin{\"a}ren Einfl{\"u}sse auf den Unternehmens- und Markenerfolg zu beobachten sind.},
  language  = {de}
}