@mastersthesis{Howard2016, type = {Bachelor Thesis}, author = {Howard, Priscilla}, title = {Markenaufbau im Sport durch Sportsponsoring}, institution = {06 Medien}, year = {2016}, abstract = {Sportsponsoring wird immer wichtiger f{\"u}r die Sportbranche. Sport hat sich als Kommunikationsplattform in der Wirtschaft etabliert. Nach dem Gebot Tue Gutes und lass dar{\"u}ber reden nutzen Wirtschaftsunternehmen das Sponsoring im Sportbereich, um so ihre Marken zu st{\"a}rken. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Faktoren zum erfolgreichen Markenaufbau durch Sportsponsoring herauszustellen. Am Praxisbeispiel vom Sportsponsoring-Engagement zwischen der Marke Mercedes-Benz und dem Deutschen Fußball-Bund werden Sportsponsoring-Maßnahmen aufgezeigt und kurz analysiert. Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen werden genannt.}, subject = {Sportsponsoring , Sport , Marketing , Markenartikel , Produktmanagement}, language = {de} }