@phdthesis{Eisenmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lisa-Marie Eisenmann},
  title     = {Markenkommunikation in der Kosmetikbranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73191},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Themen Markenf{\"u}hrung, Markenkommunikation und Markenkampagnen. In diesem Rahmen erfolgt eine Analyse der Praxis anhand eines Branchenprofils der Kosmetikbranche und dem analytischen Vergleich der Markenkommunikation von Dove und Garnier. Ziel der Arbeit ist es, durch die theoretischen Ausf{\"u}hrungen das Thema externe Markenkommunikation hinsichtlich klassischer und innovativer Kommunikationsinstrumente sowie crossmedialer und integrierter Kampagnengestaltung zu erl{\"a}utern und durch die Praxis zu veranschaulichen. Abschlie{\"s}end werden zentrale Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Markenkommunikation von Unternehmen der Kosmetikbranche abgeleitet.},
  language  = {de}
}