@mastersthesis{Daryaband2016,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Daryaband, Sarwenaz},
  title     = {Tutorials als Marketingformat},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2016},
  abstract  = {Durch die digitale Revolution gewinnt das Internet und somit die Sozialen Netzwerke immer mehr an Bedeutung. Vor allem f{\"a}llt auf, dass die Videoplattform Youtube stetig w{\"a}chst und deren Community Facebook {\"u}berholt hat. Große Beliebtheit erfahren dabei sogenannte Tutorials, also Lehrvideos, in denen ein Sachverhalt oder ein Produkt vorgestellt, beschrieben und getestet wird. Dass bekannte Youtuber das Marketinginteresse immer st{\"a}rker wecken, h{\"a}ngt insbesondere mit deren Empfehlungen in solchen Videos zusammen und mit der Vertrautheit sowie Glaubw{\"u}rdigkeit, die sie seitens ihrer Community genießen. Tutorials auf Youtube sind somit zur starken Konkurrenz des klassischen Werbens im TV oder Print geworden. In der folgenden Thesis werden die Handlungsg{\"a}nge genauer beschrieben und wie genau ein Tutorial als Marketingformat funktioniert.},
  subject      = {E-Learning , Social Media , Computerunterst{\"u}tztes Lernen},
  language  = {de}
}