@phdthesis{Erdem,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Acelya Erdem},
  title     = {Der Einfluss von Social Media auf den Erfolg von E-Commerce Shops: eine Analyse von Erfolgsfaktoren am Beispiel der Modebranche},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht welchen Einfluss Social Media auf den Erfolg von E-Commerce Shops hat. Ziel der Arbeit war es hierbei die Erfolgsfaktoren am Beispiel der Modebranche herauszuarbeiten. Hierf{\"u}r wurden die theoretischen Erkenntnisse {\"u}ber Social Media Marketing und E-Commerce aus der Wirtschaftsforschung als Grundlage herangezogen und anschlie{\"s}end empirisch anhand von eigens durchgef{\"u}hrten Experteninterviews {\"u}berpr{\"u}ft und erg{\"a}nzt. Dabei wurde festgestellt, dass Social Media f{\"u}r den E-Commerce, vor allem in der Modebranche, in einer Vielzahl von Aspekten von hohem Nutzen ist, so zum Beispiel in der Kundenbindung und Reichweitengewinnung. Unter anderem sind Blogger und qualitativer Bildcontent in der Modebranche wichtige Erfolgstreiber. Abschlie{\"s}end wurde mittels diesem Ergebnis eine Handlungsempfehlung f{\"u}r E-Commerce Unternehmen formuliert.},
  language  = {de}
}