TY  - THES
A1  - Eglinsky, Nina
T1  - Vergleichende Werbung und ihre mögliche Wirkung auf den Rezipienten am Beispiel von 1&1 und der Deutschen Telekom
T1  - Comparative Advertising and its possible effect on the recipient using the example of 1&1 and Deutsche Telekom
N2  - Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Wirkung vergleichender Werbung auf den Rezipienten in Hinblick auf mögliche Einstellungsänderungen zu untersuchen. Auf Grundlage eines Werbeduells zweier Telekommunikationsunternehmen wurde eine Online-Befragung von 262 Personen durchgeführt, in der ausgewählte Werbewirkungskriterien und deren Auswirkungen auf das Unternehmensimage erfragt wurden. Die Ergebnisse wurden nachfolgend anhand aktueller Fachliteratur diskutiert.
KW  - Vergleichende Werbung , Werbewirkungsanalyse
Y1  - 2016
UR  - https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/7344
UR  - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73443
ER  -