@phdthesis{Koenigs, type = {Bachelor Thesis}, author = {Maren K{\"o}nigs}, title = {Einfluss von Product Placement in B{\"u}chern}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73588}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das Thema Produktplatzierung im Medium Buch. Durch die Anwendung grundlegender Theorien aus dem Fachbereich der Product Placement Literatur wird das Vorkommen des Kommunikationsinstrumentes im Medium Buch er{\"o}rtert. Schwerpunktm{\"a}{\"s}ig liegt der Fokus der Betrachtung auf den gestaltersichen Aspekten des Einbaus von Markenprodukten, um den strategischen Nutzen im genannten Medium zu skizzieren. Eine Analyse verschiedener Romane liefert Einblicke in Bezug auf {\"o}konomische und kommunikative Folgen der Platzierung.}, language = {de} }