@phdthesis{Ertugrul,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Leyla Ertugrul},
  title     = {Eventmarketing in der Automobilbranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73660},
  abstract  = {Die weltweite Automobilwirtschaft befindet sich im Wandel. In dieser Bachelorarbeit werden die Automobilm{\"a}rkte zwischen den ges{\"a}ttigten M{\"a}rkten der Triade und den Wachstumsm{\"a}rkten der BRIC-Staaten unterschieden. Auch die Gesellschaft ist mit der zunehmenden Eventisierung sowie Emotionalisierung konfrontiert. In diesem Zusammenhang besch{\"a}ftigt sich diese Bachelorarbeit mit dem innovativen Kommunikationsinstrument Eventmarketing, durch dessen gezielten Einsatz trotz ges{\"a}ttigter M{\"a}rkte Absatzerfolge erzielt werden. Auf den ges{\"a}ttigten M{\"a}rkten steht eine hohe Ersatznachfrage des Automobils im Vordergrund. Um trotz dieser Umst{\"a}nde eine Steigerung des Absatzes zu erzielen, ist der Aufbau einer starken Marke durch eine identit{\"a}tsorientierte Markenf{\"u}hrung notwendig. F{\"u}r eine erfolgreiche Ansprache der reiz{\"u}berfluteten Gesellschaft ist der Einsatz von Eventmarketing erforderlich. Entsprechende Eventmarketingma{\"s}nahmen zielen darauf ab, die Marke erlebbar zu machen und die gew{\"u}nschte Markenwirkung zu erreichen. Anhand der Premiumautomobilemarke Mercedes-Benz als Praxisbeispiel wird die Umsetzung des Eventmarketings veranschaulicht und werden entsprechende Handlungsempfehlungen sowie Erfolgsfaktoren zur Optimierung des Eventmarketings in der Automobilbranche entwickelt und erl{\"a}utert.},
  language  = {de}
}