@phdthesis{Kroesche,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marius Kr{\"o}sche},
  title     = {Social Media Marketing im Spitzensport am Beispiel der National Basketball Association},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73723},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber das Social Media Marketing (SMM) im Spitzensport am Beispiel der National Basketball Association, NBA. Der Theorieteil dieser Arbeit f{\"u}hrt den Leser an die Chancen und den Nutzen von SMM f{\"u}r den Spitzensport heran. Die Arbeit zeigt darauf folgend auf, wie die Branche des Spitzensports von SMM profitieren kann. Mit Hilfe des Fallbeispiels wird deutlich, was der amerikanische Spitzensport, insbesondere die NBA, dem Rest der Branche in Bezug auf das Aussch{\"o}pfen der M{\"o}glichkeiten von SMM voraus hat. Die NBA nutzt in vielseitiger Hinsicht Synergieeffekte, wie der zu Grunde liegende Theorieteil, sowie das ankn{\"u}pfende Fallbespiel zeigen. Deutlich wird auch, was die NBA anderen professionellen Sportligen voraus hat, das Handeln als Einheit. In dieser Einheit sind alle Mitglieder gleichberechtigt. Einzelne Teams {\"u}berstrahlen den Rest der Liga nicht derart eindeutig wie z.B. der FC Bayern M{\"u}nchen in der ersten deutschen Fussball-Bundesliga. Die Arbeit basiert g{\"a}nzlich auf Fachliteratur. Selibige ist wiederum in Teilen auf empirischen Erhebungen durch Interviews mit offiziellen Vertretern der NBA oder ihren Teams begr{\"u}ndet. F{\"u}r das Fallbespiel konnte der Autor der vorliegenden Arbeit das Wissen und die Einblicke von Brancheninsidern der NBA b{\"u}ndeln. Dadurch lie{\"s} sich ein umfassender Eindruck der Ma{\"s}nahmen der NBA in Bezug auf SMM skizzieren. Im Marketing allgemein geht es um die Absatzerh{\"o}hung bzw. darum, Produkte oder Dienstleistung zu vermarkten. Das Sponsoring wurde in dieser Arbeit als die tragende S{\"a}ule des SMM im Spitzensport identifiziert. Die Wege der Kapitalisierung von SMM-Ma{\"s}nahmen der NBA verdeutlichen dies. Au{\"s}erdem beschreibt die Arbeit die M{\"o}glichkeiten der NBA durch die 2014 erschlossenen finanziellen Mittel im Rahmen der Vermarktung der Rechte von Bild- und Toninhalten. Die aus dem Media Deal von 2014 resultierte Finanzkraft der NBA und ihrer Teams verst{\"a}rkt das Bild, dass keine andere Profiliga im Spitzensport derart einheitlich in Bezug auf SMM handelt. Die Liga existiert nicht ohne ihre Teams und umgekehrt. Die Idee der f{\"u}r beide Seiten profitablen Symbiose forciert sich. Abschlie{\"s}end zeigt die vorliegende Arbeit die Lehren f{\"u}r erfolgreiches SMM im Spitzensport auf, welche die Branche des Spitzensports aus den Routinen der NBA erschlie{\"s}en kann. Die Ausf{\"u}hrungen best{\"a}tigen der NBA zuletzt eine Vorbildstellung innerhalb der Branche des Spitzensports f{\"u}r erfolgreiches Social Media Marketing und er{\"o}ffnen einen Blick in die Zukunft, aus dem deutlich wird, dass die NBA auch f{\"u}r die kommenden Jahre bereits bestens f{\"u}r das Werben in sozialen Medien aufgestellt ist.},
  language  = {de}
}