@mastersthesis{Denk2016,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Denk, Sarah},
  title     = {Die erfolgreiche Inszenierung von Marketing-Events in der Live-Kommunikation durch Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse.},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2016},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse in der Live-Kommunikation, um Marketing-Events zuk{\"u}nftig zielgerichteter und erfolgreicher inszenieren zu k{\"o}nnen. Dabei wird Bezug auf daf{\"u}r relevante Prozesse im menschlichen Gehirn genommen. Unter Ber{\"u}cksichtigung dieser Erkenntnisse werden sieben Erfolgsfaktoren herausgearbeitet, die bei der Inszenierung von Marketing-Events ber{\"u}cksichtigt werden sollen. Im Vordergrund steht dabei, wie die Faktoren Einpr{\"a}gungskontexte, Sprache, Geschichten, Symbole, Multisensuale Ansprache, Emotionen und Steuerung von Wahrnehmung, Emotionen, Denken und Handeln auf Marketing-Events eingesetzt werden k{\"o}nnen. Der Vorteil liegt darin, dass bereits vorab die Wirkung der Faktoren bestimmt werden kann und dadurch gezielt, auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt, eingesetzt werden kann.},
  subject      = {Event-Marketing , Neuropsychologie},
  language  = {de}
}