@phdthesis{Hummel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Carolin Hummel},
  title     = {Social Media in der Luxusmodebranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73966},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit behandelt den Einsatz von Social Media in der Luxusmodebranche. Dabei wird auf die ver{\"a}nderten Rahmenbedingungen in der Kommunikation von Unternehmen durch technologische Fortschritte und den damit verbundenen gesellschaftlichen Wandel eingegangen. Zun{\"a}chst steht das identit{\"a}tsbasierte Markenmanagement im Fokus, um ein grundlegendes Verst{\"a}ndnis f{\"u}r die Markenf{\"u}hrung zu generieren. Nachfolgend wird die steigende Bedeutung des Luxusmarktes beschrieben, sowie die Merkmale von Luxusmarken definiert. Das n{\"a}chste Kapitel befasst sich mit sozialen Medien und den Einsatzm{\"o}glichkeiten verschiedener Plattformen. Das Praxisbeispiel analysiert die Kommunikation des Luxusmodeunternehmens Hugo Boss in sozialen Medien. Das Kapitel Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r den Einsatz von Social Media in der Luxusmodebranche, welches die Arbeit abschlie{\"s}t, zeigt auf, dass Luxusmodeunternehmen sich im Zeiten der digitally connected consumers {\"o}ffnen m{\"u}ssen, um ihre Innovativit{\"a}t nicht zu verlieren.},
  language  = {de}
}