@mastersthesis{Kim2016,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kim, Bo-Hyun},
  title     = {Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings am Fallbeispiel des Hamburger SV : ist sportlicher Erfolg ausschlaggebend f{\"u}r erfolgreiche Sponsorenakquisition / -bindung?},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2016},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit untersucht die „Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings am Fallbeispiel des Hamburger SV". Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, ob „sportlicher Erfolg ausschlaggebend f{\"u}r erfolgreiche Sponsorenakquisition-/bindung" ist. Der Hintergrund der Fragestellung ist der sportliche Misserfolg des Hamburger SV in den vergangenen zwei Spielzeiten 2013/14 und 2014/15. Dennoch wurden in diesen Jahren wichtige Partnerschaften langfristig gebunden und neue dazugewonnen. Um die Forschungsfrage zu beantworten, werden in der vorliegenden Arbeit Analysen zum Verein und zur Marke HSV durchgef{\"u}hrt und exemplarische Werbem{\"o}glichkeiten beim HSV vorgestellt, um den HSV als attraktive Werbe- und Gesellschaftsplattform zu pr{\"a}sentieren. Außerdem wurden im Rahmen der Arbeit zwei Experteninterviews durchgef{\"u}hrt, um die „Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings" fundiert und praxisnah zu unterst{\"u}tzen. Der Zusammenhang zwischen den Sponsoren und dem Sportverein HSV als Marke ist hier das wesentliche Element. Die Arbeit zeigt, dass der sportliche Erfolg nicht der alleinige, ausschlaggebende Faktor f{\"u}r erfolgreiche Sponsorenakquisition-/bindung ist, sondern mehr eine authentische Marke mit besonderen Alleinstellungsmerkmalen und einzigartigen Aktivierungen.},
  subject      = {Sportsponsoring , Marketingstrategie , Erfolgsfaktor},
  language  = {de}
}