@phdthesis{Bernhardt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Philipp Bernhardt},
  title     = {Erfolgreiche Kommunikationspolitik von Unternehmen mit Hilfe von Social Media.},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der zunehmenden Bedeutung von Social Media und deren Einsatz in der Kommunikationspolitik von Unternehmen. Es werden Begriffe wie Social Media Marketing erl{\"a}utert und unterschiedliche Social Meia Kan{\"a}le, insbesondere Facebook, am Beispiel von Samsung untersucht. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage ob Social Media ein Fluch oder Segen f{\"u}r Unternehmen darstellt. Die Arbeit zeigt, dass mit der richtigen Unternehmensstrategie die Vorteile {\"u}berwiegen und Social Media vielseitig und effektiv eingesetzt werden kann.},
  language  = {de}
}