@phdthesis{Bieder,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sara Bieder},
  title     = {Testimonials in der Werbung am Beispiel der „klingt-gut“-Kampagne von Volkswagen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-74331},
  abstract  = {In dieser Arbeit soll untersucht werden, inwiefern sich Testimonials auf Werbekampagnen auswirken. Diese Frage wird an einem Beispiel aus der Praxis {\"u}berpr{\"u}ft. Die Verfasserin w{\"a}hlte daf{\"u}r die aktuelle „klingt-gut“-Kampagne von Volkswagen. Die Kampagne, in der S{\"a}nger und Entertainer Robbie Williams als neuer „Marketingleiter“ f{\"u}r das Unternehmen auftritt, startete Ende 2014. In einer empirischen Untersuchung wird die Kampagne auf bestimmte Erfolgsfaktoren untersucht. Die Verfasserin w{\"a}hlte hierf{\"u}r eine Online-Umfrage. Die Untersuchung soll aufzeigen, ob das Testimonial Robbie Williams einen positiven Einfluss auf die Kampagne hat. Au{\"s}erdem wird {\"u}berpr{\"u}ft, ob das Testimonial und sein Image zum Image der Marke Volkswagen passen.},
  language  = {de}
}