@phdthesis{Cernohorsky, type = {Bachelor Thesis}, author = {Marius Lutz Cernohorsky}, title = {Markenmanagement im Handball am Beispiel der Handball-Bundesliga}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-75005}, abstract = {In dieser Arbeit wird das Markenmanagement der Handball-Bundesliga beleuchtet und untersucht, ob die Liga noch die st{\"a}rkste der Welt ist. Der Autor dieser Arbeit hat eine hohe Affinit{\"a}t zum Fu{\"s}ball, wollte sich aber mit einem anderen Thema besch{\"a}ftigen und ist seit der Europameisterschaft 2016 und dem Erfolg der Deutschen Handballnationalmannschat in Polen auf Handball als eine weitere erfolgreiche deutsche Sportart gesto{\"s}en. In der folgenden Arbeit wird sich zuerst mit dem Markenmanagement auseinandergesetzt. Des Weiteren wird die DKB Handball-Bundesliga mit ihren Konkurrenzligen in Europa verglichen, vor allem mit der spanischen Liga Asobal und der franz{\"o}sischen Liga LNH. Am Ende wird mit Hilfe der Studie „Markentypen im deutschen Profisport“ die Konkurrenz in den deutschen Profiligen betrachtet.}, language = {de} }