@phdthesis{Dogan,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nina Dogan},
  title     = {Die Nutzung von Influencern in den sozialen Netzwerken als Marketing-Instrument f{\"u}r Unternehmen},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen {\"U}berblick, ob Unternehmen durch den Ein-atz von Influencern, also Meinungsbeeinflusser wie Blogger oder YouTuber, profitieren oder nicht. Das Marketing-Instrument wird untersucht und au{\"s}erdem befasst sich die Arbeit mit den Chancen und Risiken, die sich jeweils f{\"u}r Unternehmen und Influencer durch eine Zusammenarbeit ergeben k{\"o}nnen. Des Weiteren wird darauf eingegangen, wie Unternehmen potentielle Influencer finden k{\"o}nnen. Da das Themengebiet „Influencer Marketing“ im Allgemeinen noch relativ neu ist, hat sich die Verfasserin dieser Arbeit f{\"u}r eine qualitative wissenschaftliche Forschungsmethode entschieden. Ziel dieser qualitativen Methode war es, die relevanten Zielpersonen selbst zu Wort kommen zu lassen. Daher wurden jeweils zwei Unternehmen und zwei Influencer interviewt. Die Ergebnisse aus den Interviews best{\"a}tigten gr{\"o}{\"s}tenteils die Annahme, dass Unternehmen durch einen Einsatz von Influencern profitieren. Am Ende der Arbeit werden m{\"o}gliche Empfehlungen f{\"u}r Unternehmen und Influencer herausgearbeitet und es wird ein Ausblick gegeben.},
  language  = {de}
}