@phdthesis{Biermann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Janine Biermann},
  title     = {Modernes Viral Marketing im Einzelhandel},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit geht der Fragestellung nach, {\"u}ber welche M{\"o}glichkeiten gro{\"s}e Einzelhandelsketten heute verf{\"u}gen, virale Werbekampagnen zu realisieren und welche Rolle dem klassischen TV-Videospot dabei zuteil wird. Als Grundlage daf{\"u}r dienen zum einen der vorherrschende Wissensstand der Literatur und zum anderen ausgew{\"a}hlte Kampagnen der Jahre 2012 bis 2016 der Einzelhandelsketten EDEKA und HORNBACH.},
  language  = {de}
}