TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Biermann, Janine T1 - Modernes Viral Marketing im Einzelhandel N2 - Die vorliegende Bachelorarbeit geht der Fragestellung nach, über welche Möglichkeiten große Einzelhandelsketten heute verfügen, virale Werbekampagnen zu realisieren und welche Rolle dem klassischen TV-Videospot dabei zuteil wird. Als Grundlage dafür dienen zum einen der vorherrschende Wissensstand der Literatur und zum anderen ausgewählte Kampagnen der Jahre 2012 bis 2016 der Einzelhandelsketten EDEKA und HORNBACH. KW - Einzelhandel , Viral Marketing Y2 - 2016 ER -