@phdthesis{Covic,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Cyrill Covic},
  title     = {Innovative Automobilkommunikation am Beispiel der neuen Mercedes-Benz A-Klasse},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit gibt einen Einblick in die Markenf{\"u}hrung von Automobilen und zeigt M{\"o}glichkeiten auf, wie Zielgruppen durch eine integrierte, crossmediale Kommunikation individualisiert angesprochen werden k{\"o}nnen. Dabei werden Marktentwicklungen und aktuelle Herausforderungen betrachtet und anhand der neuen Mercedes-Benz A-Klasse gezeigt, welche M{\"o}glichkeiten sich durch die Verbindung von klassischen Werbema{\"s}nahmen, der zunehmenden Online-Kommunikation sowie innovativen Instrumenten ergeben. Abschlie{\"s}end werden daraus Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die zuk{\"u}nftige Kommunikationsf{\"u}hrung abgeleitet.},
  language  = {de}
}