TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Covic, Cyrill
T1  - Innovative Automobilkommunikation am Beispiel der neuen Mercedes-Benz A-Klasse
N2  - Die vorliegende Arbeit gibt einen Einblick in die Markenführung von Automobilen und zeigt Möglichkeiten auf, wie Zielgruppen durch eine integrierte, crossmediale Kommunikation individualisiert angesprochen werden können. Dabei werden Marktentwicklungen und aktuelle Herausforderungen betrachtet und anhand der neuen Mercedes-Benz A-Klasse gezeigt, welche Möglichkeiten sich durch die Verbindung von klassischen Werbemaßnahmen, der zunehmenden  Online-Kommunikation sowie innovativen Instrumenten ergeben. Abschließend werden daraus Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die zukünftige Kommunikationsführung  abgeleitet.
KW  - Markenpolitik , Kommunikationsstrategie
Y2  - 2016
ER  -