@phdthesis{Rippl2015,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Sebastian Rippl},
  title     = {Leitfaden f{\"u}r die Entwicklung einer Marketingabteilung in Klein- und Mittelbetriebe},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-76565},
  year      = {2015},
  abstract  = {In Zeiten von immer gr{\"o}{\"s}er werdenden wirtschaftlichem Druck und steigender Konkurrenz, ist es wichtig make-or-buy Entscheidungen zu treffen. Bei der Gr{\"u}ndung eines Klein- bzw. Mittelunternehmens ist die Entwicklung einer Marketingabteilung essentiell. Um teure Agenturen bzw. Berater bei dem Aufbau einer Marketingabteilung zu sparen, soll die folgende Masterthesis als Leitfaden dienen, um Schritt f{\"u}r Schritt anhand von theoretischen und praktischen Beispielen zum optimalen Marketingmix zu f{\"u}hren.},
  language  = {de}
}