@phdthesis{Heuser,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marleen Heuser},
  title     = {Innovative Formen der Automobilkommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-77162},
  abstract  = {Mit Hilfe erlebnisorientierter Werte gelingt es am Erfolgreichsten, eine Marke in den K{\"o}pfen der Zielgruppe zu verankern. Aus diesem Grund haben ver{\"a}nderte Kundenbed{\"u}rfnisse neue Rahmenbedingungen zur Folge, und stellen eine Herausforderung f{\"u}r Unternehmen dar. Gerade in der Automobilindustrie ist es deshalb beachtlich, auf innovative Formen der Markenkommunikation mit Hilfe der passenden Instrumente zur{\"u}ckzugreifen, um die Rezipienten emotional und multisensual zu erreichen. Neben der Verwendung klassischer und innovativer Kommunikationsinstrumente, in Abstimmung auf die Zielgruppen, sind die Unternehmen angehalten, in eine individuelle Kundenbetreuung zu investieren. Die Bedeutung innovativer Kommunikationsinstrumente im modernen Marketing ist dennoch kritisch zu bewerten. Innovative Formen der Markenkommunikation erweitern das Repertoire an Kommunikationsmitteln. Entscheidend bleibt die passende Form der Kommunikation auszuw{\"a}hlen, um die fokussierte Zielgruppe erfolgreich anzusprechen.},
  language  = {de}
}