@phdthesis{Sauer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Michael Sauer},
  title     = {Guerilla Marketing von Nichtregierungsorganisationen am Beispiel von Greenpeace und Peta},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Guerilla Marketing von Nichtregierungsorganisationen an den Praxisbeispielen von Greenpeace und Peta. Es wird der Frage nachgegangen, inwiefern die Unkonventionalit{\"a}t des Guerilla Marketings zu der Bekanntheit und einzigartigen Stellung von Nichtregierungsorganisationen in der Medien{\"o}ffentlichkeit beitr{\"a}gt. F{\"u}r die Untersuchung dieser Frage, wird aus den Teilbereichen des Guerilla Marketings ein theoretisches Fundament hergeleitet. Diese theoretischen und fachlichen Erkenntnisse bilden den Rahmen f{\"u}r die Bearbeitung der Praxisbeispiele anhand der Organisationen Greenpeace und Peta. Neben dem Guerilla Marketing, wird die Bedeutung der Aufmerksamkeit der Rezipienten solcher Werbema{\"s}nahmen thematisiert. Das Ziel der Bachelorarbeit ist es, anhand der Fallbeispiele und einer Expertenbefragung aufzuzeigen, wie Guerilla Marketing gegenw{\"a}rtig und in der Zukunft im NGO-Bereich eingesetzt wird.},
  language  = {de}
}