@phdthesis{Schloessler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Isabell Schl{\"o}ssler},
  title     = {Personal Branding : Beispiel Nespresso},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Personal Branding an dem Beispiel des Unternehmens Nespresso. In ihr werden die Chancen, aber auch die Risiken eines Personal Brandings aufgezeigt, welches mit Testiomonials in der Markenkommunikation erreicht werden kann. Durch die Analyse der Werbepartnerschaft zwischen Nespresso und George Clooney werden Erfolgsfaktoren aufgezeigt, die sich von anderen Werbepartnerschaften abhebt. Ziel dieser Arbeit ist es, Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren f{\"u}r ein erfolgreiches Personal Branding darzulegen.},
  language  = {de}
}