@phdthesis{Spieth,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Helen Christina Spieth},
  title     = {Der Einfluss zeitgem{\"a}{\"s}er Mediakan{\"a}le auf den Erfolg von einem Markenrelaunch},
  abstract  = {Der Erfolg eines Markenrelaunch ist stark von den eingesetzten Marketing-Ma{\"s}nahmen abh{\"a}ngig, erfordern von den Unternehmen jedoch ein erh{\"o}htes Ma{\"s} an Risikobereitschaft. Die sich st{\"a}ndig neu entwickelnden Strategien r{\"u}cken zunehmend die Zielgruppe in den Mittelpunkt und r{\"a}umen ihr ein wachsendes Mitspracherecht bei der Entwicklung eines Markenimages ein. Dies erfolgt durch den Einsatz der sozialen Netzwerke als Kommunikationsmedium mit dem Kunden, aber auch durch das Guerilla Marketing, welches durch seine {\"U}berraschungseffekte den Unterhaltungsdrang der Massen befriedigt und auf den folgenden Empfehlungswert zur positiven Positionierung einer Marke setzt. Prominente Testimonials, als Identifikationsobjekt f{\"u}r den Kunden, k{\"o}nnen durch sympatisches Auftreten eine positive Verst{\"a}rkung des Markenimages ausl{\"o}sen. Die Praxisbeispiele er{\"o}rtern wie Chancen optimal ausgesch{\"o}pft und Risiken vorgebeugt werden k{\"o}nnen, so erweckt ein sympatisches Testimonial Opel wieder zum Leben, eine Liebesgeschicht das Comeback von Barbe und ein eingetragener Weltrekord bescherrt Popp Feinkost GmbH den Markenaward 2016.},
  language  = {de}
}