@phdthesis{Schmoll,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anna Elisabeth Schmoll},
  title     = {Erfolgsfaktoren im Gender Marketing am Fallbeispiel der Marke NIVEA : eine exemplarische Analyse unter dem Aspekt der Kommunikationspolitik},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-77921},
  abstract  = {Die Geschlechterrollen haben sich in den letzten Jahrzehnten stark ver{\"a}ndert, begr{\"u}ndet durch den gesellschaftlichen Wandel. Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt angelehnt an die Kommunikationspolitik auf, wie Unternehmen anhand von geschlechtsspezifischem Marketing ihre Zielgruppen dennoch erreichen. Die Erfolgsfaktoren von Gender Marketing werden zun{\"a}chst durch Fachliteratur erl{\"a}utert und anschlie{\"s}end am Fallbeispiel der Marke NIVEA aufgezeigt. Um eine Grundlage f{\"u}r Marketing zu schaffen, wird sich im ersten Kapitel des Hauptteils mit dem Marketing-Mix besch{\"a}ftigt.},
  language  = {de}
}