TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Schneider, Jana
T1  - Modemarketing zur Erschließung des russischen Marktes
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Modemarketing zur Erschließung des russischen Marktes. In diesem Zusammenhang wird auch die Relevanz des russischen Konsumenten für Modeunternehmen im Luxussegment beleuchtet. Ziel dieser Arbeit ist es, geeignete Maßnahmen für das Modemarketing zur Erschließung des russischen Marktes abzuleiten. Grundlage ist die Betrachtung verschiedener Schönheitsideale sowie theoretische  Aspekte des Modemarketings. Durch die systematische Analyse des russischen Marktes werden mögliche Anpassungsmaßnahmen von Modeunternehmen erläutert und durch aktuelle Beispiele untermauert. Die Arbeit zeigt, dass der russische Markt aufgrund seiner überdurchschnittlichen Kaufkraft für Luxus-Bekleidungsanbieter von großer Bedeutung ist. Folglich ist es für Modeunternehmen relevant, Werte und Normen der russischen Kultur in ihren Marketingaktivitäten zu berücksichtigen, um den russischen Konsumenten adequat anzusprechen.
KW  - Russland , Modebranche , Marketing , Markterschließung
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-78124
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-78124
ER  -