@mastersthesis{Svetlov2016,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Svetlov, Kristina},
  title     = {Der Einfluss der Pers{\"o}nlichkeit eines Luxusmodedesigners auf die Markenidentit{\"a}t am Beispiel von Wolfgang Joop, Karl Lagerfeld \& Jil Sander},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2016},
  abstract  = {Intention dieser Arbeit ist es, den Einfluss der Pers{\"o}nlichkeit eines Luxusmodedesigners auf die Markenidentit{\"a}t am Beispiel von Wolfgang Joop, Karl Lagerfeld und Jil Sander zu untersuchen. Im Fokus des Interesses steht die Frage, inwieweit sich die Pers{\"o}nlichkeit auf die Markenidentit{\"a}t {\"u}bertragen l{\"a}sst. Die Pers{\"o}nlichkeit wird auf Basis des NEO-PI-R (Fremdbeurteilung) von Costa und McCrae erlangt und auf das identit{\"a}tsorientierte Markenf{\"u}hrungsmodell von Heribert Meffert und Christoph Burmann {\"u}bertragen. Die ben{\"o}tigten Daten werden anhand einer Literaturanalyse wissenschaftlicher Monografien herausgearbeitet und auf dem Fundus der Grounded Theory gewonnen. Die Arbeit weißt auf, dass sich wesentliche hervorgegangene Charakterz{\"u}ge des NEO-PI-R (F) in der Markenidentit{\"a}t der Luxusmodemarken verankern und wiederum auf die Pers{\"o}nlichkeit der Sch{\"o}pfer zur{\"u}ckzuf{\"u}hren sind.},
  subject      = {Modebranche , Luxusware , Markenimage},
  language  = {de}
}