@phdthesis{Martin,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nina Martin},
  title     = {Social Media Marketing als tragendes Kommunikationselement : ohne finanziellen Aufwand zum Erfolg?},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-79366},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es zu untersuchen, welche Rolle Social Media f{\"u}r das Marketing zugesprochen werden kann. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, inwieweit Aufgaben des Marketings ausschlie{\"s}lich und ohne finanziellen Aufwand erfolgreich in Social Media umgesetzt werden k{\"o}nnen. Anhand der Analyse von Texten werden Strategien, Chancen und Risiken und die Auswirkungen auf die Social Media Nutzer herausgearbeitet und in der Praxis anhand von Statistiken und Fallbeispielen aus den Social Media Plattformen gepr{\"u}ft und bewertet. Die Arbeit zeigt, dass Social Media kommunikative Aufgaben im Marketing {\"u}bernehmen, jedoch nicht f{\"u}r sich alleine stehen kann.},
  language  = {de}
}