@phdthesis{MartinezPostigo,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Miguel Victor Mart{\´i}nez Postigo},
  title     = {Politisches Marketing am Beispiel von Angela Merkel und Gregor Gysi},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Markenkommunikation von Angela Merkel und Gregor Gysi. Hierbei wird das herk{\"o}mmliche Markenmanagement auf die Politik {\"u}bertragen. Das politische Marketing wird charakterisiert und auf die beiden Beispiele angewandt. Es wird die Markenkommunikation von Angela Merkel und Gregor Gysi miteinander verglichen. Ziel dieser Arbeit ist es die Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen im Bereich der politischen Markenkommunikation zu benennen.},
  language  = {de}
}