@phdthesis{Niziolek,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Pia Niziolek},
  title     = {Behavioral Branding : Etablierung eines markenorientierten Verhaltens von Mitarbeitern},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Schaffung einer Wissensgrundlage f{\"u}r Behavioral Branding und zeigt eine Herangehensweise zur Etablierung eines markenorientierten Verhaltens von Mitarbeitern. Dabei stellt sich die Frage, mit welchen Mitteln die Implementierung geschaffen und die Umsetzung des gew{\"u}nschten Verhaltens langfristig erhalten werden kann. Bisherige Konzepte konnten sich nicht f{\"u}r die Praxis durchsetzen, weshalb noch kein einheitliches Vorgehen besteht. Daher wurde nach intensiver Auseinandersetzung mit der Literatur der in dieser Arbeit vorliegende L{\"o}sungsansatz erarbeitet. F{\"u}r eine Validierung der praktischen Qualifikation des neuen Ansatzes muss dieser in k{\"u}nftiger Forschung getestet werden.},
  language  = {de}
}