@phdthesis{Lahaye, type = {Bachelor Thesis}, author = {Caroline Lahaye}, title = {Der Wechsel eines Testimonials - die m{\"o}glichen Chancen und Risiken f{\"u}r ein Unternehmen : eine Analyse anhand des Fallbeispiels Haribo}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-79849}, abstract = {Werbung mit prominenten Testimonials ist eine beliebte Werbema{\"s}nahme von Unternehmen. Es kommt jedoch auch h{\"a}ufig dazu, dass Unternehmen ihre Testimonials wechseln. Dies war Anfang 2015 der Fall, als Haribo die Werbepartnerschaft mit Thomas Gottschalk nach 21 Jahren beendete. Michael „Bully“ Herbig trat in seine Fu{\"s}stapfen. Das Ziel dieser Arbeit ist es, m{\"o}gliche Chancen und Risiken f{\"u}r ein Unternehmen bei einem Testimonial-Wechsel aufzuzeigen. Dazu wird als Fallbeispiel der Wechsel von Thomas Gottschalk zu Michael „Bully“ Herbig bei Haribo untersucht, um daraus m{\"o}gliche Chancen und Risiken abzuleiten.}, language = {de} }