@phdthesis{Mazohl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Fabian Mazohl},
  title     = {Leitfaden f{\"u}r die Marketingstrategie von Fu{\"s}ballvereinen},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es, Profifu{\"s}ballvereinen einen Leitfaden f{\"u}r die Ausarbeitung ihrer Marketingstrategie anzubieten. Die Optimierung der wirtschaftlichen und der darauf aufbauenden sportlichen Ziele steht im Mittelpunkt. Im Fokus des Forschungsinteresses sind dabei die Fragen: Wie soll ein Leitfaden f{\"u}r die Marketingstrategie von Profifu{\"s}ballvereinen aufgebaut sein? Aus welchen Teilen muss er bestehen? Was muss alles ber{\"u}cksichtigt werden, um Erfolg auf wirtschaftlicher und imagetechnischer Ebene zu erzielen? Diese Fragen werden anhand der Analyse von Strategien, Konzepten und Inhalten zum Thema Markenbildung, Marketing und Vermarktung in der Theorie behandelt. Im darauffolgenden Praxisteil werden Ma{\"s}nahmen, Strategien und Konzepte in den Bereichen Markenbildung, Werbekan{\"a}le und Marketing ausgearbeitet. Die Orientierung an Unternehmen und Zahlen aus der Wirtschaft sorgt f{\"u}r einen hohen Praxisbezug. Die Methodologie beschr{\"a}nkt sich zum Gro{\"s}teil auf die Textanalyse, wobei in dieser auch Umfrageergebnisse behandelt werden. Die Arbeit zeigt, dass eine erfolgreiche Markenbildung und ein strukturiertes Marketingkonzept die Grundlage f{\"u}r einen erfolgreichen Profifu{\"s}ballverein sind.},
  language  = {de}
}