@phdthesis{Mommenthal,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lawrence Johannes Mommenthal},
  title     = {Online-Merchandising in der 1. Fu{\"s}ball-Bundesliga},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema des Online-Merchandisings in der 1. Fu{\"s}ball-Bundesliga und behandelt die Frage „Wodurch unterscheiden sich die Online-Shops von Bundesligisten?“. Im Zuge dessen werden sechs ausgew{\"a}hlte Online-Shops deutscher Vereine untersucht und einem Vergleich unterzogen. Hierbei stehen einerseits allgemeine Faktoren im Vordergrund, die etwa die Beschaffenheit und das Sortiment der Fallbeispiele beschreiben. Andererseits werden spezifische Charakteristika ermittelt, die Fragen nach Gemeinsamkeiten, Unterschieden und Chancen zur Verbesserung des Status Quo betreffen. Diese konkrete Analyse basiert auf mehreren Eckpfeilern. In einem ersten Schritt werden die sechs Vereine anhand einer abstrakten Formel selektiert, wodurch ein wissenschaftlich fundiertes Auswahlkriterium gegeben ist. Anschlie{\"s}end werden die Grundlagen des Online-Merchandising er{\"o}rtert und sportliche wie {\"o}konomische Rahmenbedingungen der deutschen Fu{\"s}ball-Bundesliga einer n{\"a}heren Betrachtung unterzogen. Aufbauend darauf werden Kategorien von Fanartikeln und Vereinen gebildet. Online-Merchandising als Marketingstrategie bildet den abschlie{\"s}enden Eckpfeiler der theoretischen Ausf{\"u}hrungen. Klassische und moderne Instrumente des Marketing-Mix, angepasst an professionell gef{\"u}hrte Sportvereine, sind folglich ebenso von gro{\"s}er Bedeutung wie die zeitgen{\"o}ssischen Wirtschafts-Schlagw{\"o}rter Corporate Identity, Brand Management und E-Commerce. In einem letzten Schritt werden die Online-Shops der Vereine individuell untersucht und in den Kontext des Forschungsinteresses gesetzt, wodurch sich der wissenschaftliche Kreis zu schlie{\"s}en beginnt: Abgesehen von der eingangs erw{\"a}hnten Fragestellung dient der Erkenntnisgewinn vor allem einer Bestandsaufnahme sowie Feststellung von gelungenen oder potentiell verbesserungsw{\"u}rdigen Aspekten der Online-Shops deutscher Fu{\"s}ballvereine.},
  language  = {de}
}