@phdthesis{MuellerHermann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia M{\"u}ller-Hermann},
  title     = {Markenmanagement in der Kosmetikbranche : Zielgruppe {\"a}lter werdende Frauen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80010},
  abstract  = {Das Altern der Gesellschaft in Deutschland und anderen etablierten Industrienationen ist eine bedeutende demographische Ver{\"a}nderung, die viele Aspekte des Wirtschaftslebens betrifft. Diese Arbeit untersucht die Auswirkungen des demographischen Wandels auf Marketingstrategien und -ma{\"s}nahmen in der Kosmetikindustrie mitbesonderem Fokus auf die Zielgruppe der {\"a}lteren Frauen. Eine Zusammenfassung und Diskussion der relevanten theoretischen Grundlagen des Markenmanagements sowie der Zielgruppensegmentierung dient als Aufsatzpunkt der Analyse. Die Bed{\"u}rfnisse der Zielgruppe der {\"a}lter werdenden und insbesondere der {\"a}lter werdenden Frauen werden identifiziert und Handlungsempfehlungen im Hinblick auf Marketingstrategien und deren Umsetzung werden aufgezeigt.},
  language  = {de}
}